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Titres, intertitres : comment ça marche ?

vendredi 14 février 2020

Pour optimiser l’attractivité visuelle de votre texte sur le web, vous devez passer par une clarification des niveaux de lecture, grâce aux balises titre et intertitres. Des normes (plus ou moins universelles et) standardisées, dans la plupart des CMS open source.

Titres, intertitres : conseils pour écrire sur le web avec les normes

Personne ne lira le fond si vous n’y mettez pas les formes

L’internaute passera 30 secondes en moyenne sur votre page. La structuration d’un article web est capitale pour lui garantir une identification rapide du sujet traité. Elle s’avère également déterminante pour susciter l’intérêt du lecteur potentiel à poursuivre la lecture.

Les journalistes ne sont pas dépaysés sur le fond, mais doivent s’adapter sur la forme. Comme pour un article de presse traditionnel, quatre éléments sont essentiels dans la rédaction d’un article pour le web :

- Le titre (balise H1) ;
- Le chapeau ;
- Le corps du texte ;
- Les intertitres (H2, H3, H4, H5).

Le chapeau (ou "chapô") est un texte court de 300 signes maximum. Il est présenté dans un caractère de plus grande taille (et/ou) en gras. Son rôle : précéder le corps de l’article et en encourager la lecture.

Cette accroche obéit à des règles flexibles, en fonction du public visé et du type de sujet, mais on peut considérer que les 100 premiers mots sont primordiaux pour assurer la lecture du reste de la page (le plus loin possible, en tout cas). De nombreux experts SEO considèrent que Google et Bing donnent la priorité au haut du contenu, mais les algorithmes évoluent et les certitudes en la matière sont bien souvent... des suppositions.

Le rôle des titre et intertitres pour structurer l’article

À chaque page web correspond un titre de niveau 1 : c’est le titre affiché dans les résultats de recherche. Il répond à la balise H1 (et ne doit pas être confondu avec la balise <TITLE>). Pour faciliter la lecture sur un écran, les titres de second niveau vont permettre d’organiser le contenu. On parle alors d’intertitre de niveau 2 (balise H2) pour identifier le sujet des différents paragraphes du contenu. Dans le langage courant, l’intertitre peut être assimilé au sous-titre.

Pour créer des intertitres, il ne suffit pas de mettre en forme en utilisant des couleurs, du gras voire (pire) de l’italique. Il faut respecter les normes standardisées. Selon votre CMS (Wordpress, Drupal, Dotclear, SPIP), il s’agira de balises de type H1, H2, H3 ou de niveaux Titre 1, Titre 2, Titre 3.

En écrivant pour internet (quel que soit le terminal de réception du contenu, y compris les assistants vocaux), vous acceptez un pacte avec les moteurs de recherche. On sait que ceux-ci affinent le référencement de votre contenu en fonction de ce que l’on appelle les zones chaudes de votre page. Ces zones correspondent peu ou prou aux balises que nous venons d’évoquer et à l’architecture de départ d’un article.

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Cédric Godart

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